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      雙十二促銷活動方案

      2024-06-02 06:33:36 大風車考試網(wǎng)

      一、關(guān)于雙十二客戶群的分析

      1、雙十二客戶群細分:

      大學生,辦公室一族,多集中18歲~30歲之間。

      雙十二客戶群特點:

      單身,時尚,娛樂

      雙十二客戶需求:

      心理自嘲,娛樂,愛情

      策劃雙十二公司資源現(xiàn)狀

      活動目的:

      多店資源整合,借助雙十二為托管店鋪引進流量

      2、雙十二資源支持

      多店資源,產(chǎn)品線較豐富,具備主流渠道傳播的推廣執(zhí)行團隊

      雙十二活動的整體構(gòu)思和部署

      活動的賣點:

      以店內(nèi)折扣優(yōu)惠賣點

      活動頁面秒殺送禮為輔助

      活動的整體引流構(gòu)思

      由于對付費推廣的效果無法預估,各渠道也難以收集到數(shù)據(jù)(例如返利網(wǎng),SNS主流社區(qū)的合作方式及廣告位數(shù)據(jù)需要和各平臺溝通,調(diào)查),所以整體采用免費的軟文營銷和微博營銷

      流量入口分析

      引流示意圖

      推廣流量以直接引流到活動頁面和官方微博

      (關(guān)于淘寶店鋪流量跳轉(zhuǎn)到微博的解釋:由于淘寶網(wǎng)無法掛外網(wǎng)連接,所以利用關(guān)注進行跳轉(zhuǎn)為活動頁面引流。

      引流方法:店鋪通過懸掛雙12活動預告的廣告圖,以給予優(yōu)惠的形式吸引顧客關(guān)注微博)

      為什么運用微博進行流量跳轉(zhuǎn)

      常規(guī)推廣對廣告普遍具備排斥性,用軟文和植入的形式推廣微博更容易讓人接受,微博可以作為長期的高質(zhì)量流量入口進行管理,微博運營可以為下次及各類店鋪培養(yǎng)流量入口,引流示意圖的詳細解析在執(zhí)行細則體現(xiàn)

      3、雙十二活動策劃方案

      根據(jù)目前對雙十二所掌握的資料和可以利用的推廣資源提出方案

      活動主題及其概念

      光棍啦,時尚購物全場無理由3折。

      傳播概念,以時尚光棍(推廣所用文案,圖片,包括頁面制作都圍繞這個概念)為傳播切入點,利用各渠道對活動頁面進行傳播。

      二、策劃案執(zhí)行流程概括

      1,10月12號-16號

      進行推廣所需的資料收集準備(包括微博帳號,旺旺號,推廣所需的文案及圖片素材等)

      活動期間店鋪客服推薦活動的話術(shù)

      2,10月17號-31號

      所有推廣渠道開始推廣微博,并且微博同步開始運營。

      3,12月1號-5號

      微博開始新的有獎轉(zhuǎn)發(fā),參加活動的店鋪開始上活動預告圖,將流量跳轉(zhuǎn)到微博。

      上預告頁面,進行分享有禮活動,分享本頁面可獲5元優(yōu)惠卷

      4,12月6號-12號

      經(jīng)過17天的論壇推廣反饋數(shù)據(jù),挑選出優(yōu)質(zhì)論壇進行軟文直接推廣頁面。

      各渠道推廣宣傳首頁

      雙十二活動產(chǎn)品規(guī)則

      產(chǎn)品3折

      12.1號開始懸掛活動BANNER

      同意活動寶貝頁關(guān)聯(lián)其他店鋪產(chǎn)品

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