篇一：包包網(wǎng)店策劃書

一、項目背景

作為一種計劃外的消費品，幾年前，箱包并沒有引起人們的關注。但是現(xiàn)在，箱包已經(jīng)是人們特別是女性身邊不可或缺的物品。不但在實用性上有所加強，而且裝飾性也有所拓展，各式各樣種類繁多的包包已經(jīng)成為追求時尚的人士必不可少的飾品。作為重要的時尚因素，箱包市場蘊含著巨大的商機。

1)箱包市場的潛在利潤可觀

中國人口14億，14億人口的大市場，錢是賺不完的�，F(xiàn)在時尚皮具占零售業(yè)各行品牌(服裝、香水、鞋、酒、化妝品、皮具)全球年銷售額的30%，可見現(xiàn)在女性對包包的重視程度!如果箱包企業(yè)的市場不僅僅定義在國內(nèi)，還定向全球，那利潤就是無窮的。隨著我國的經(jīng)濟發(fā)展和人民的物質(zhì)生活水平的提升，人們購買箱包有很大的提高空間。

2)二、箱包品牌的更換速度非�？�

3)三、箱包市場競爭激烈

在大市場下，箱包廠家、商家的競爭花樣百出，招攬客源，促進再生產(chǎn)的進行，減少貨物的積壓，擴大知名度。減少箱包的上市流程和擴大銷售渠道�，F(xiàn)在已知的流程如下：設計師的構(gòu)思與設計??試加工??全面加工??商家的訂貨??商家宣傳與營銷??上市。因此廠家應當在這多方面下功夫。加速資金的流通的速度以及資金的回籠速率。

箱包產(chǎn)品屬于充分市場競爭的領域。經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展，目前箱包產(chǎn)品極其豐富，甚至部分產(chǎn)品供過于求。在國內(nèi)市場，人們對箱包產(chǎn)品的需求已經(jīng)由注重使用價值、追求價格低廉轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)品的檔次和品質(zhì)、追求時尚性和個性化；消費者的品牌意識在不斷增強。在這種社會公眾消費行為發(fā)生質(zhì)變的過程中，國內(nèi)箱包行業(yè)的大部分企業(yè)還沒有及時調(diào)整自己的經(jīng)營戰(zhàn)略 淘寶直通車推廣

公司決定采用淘寶直通車推廣，而直通車推廣的關鍵是商品關鍵詞的設置。直通車搜索的原則是當賣家設置的詞和買家搜索的詞完全一樣的時候，才會展示寶貝的廣告。所以說，給寶貝設置競價詞是至關重要的。產(chǎn)品直通車推廣可以使用200個關鍵詞，關鍵詞的選擇可以選擇直通車系統(tǒng)推薦的詞或淘寶top5w中的詞，還可以采用以下方法，請使用以下方法為產(chǎn)品的直通車推廣進行關鍵詞選擇和優(yōu)化設置。擬采用直通車推廣的產(chǎn)品寶貝資料如下：

產(chǎn)品名稱：麥包包電腦雙肩包規(guī)格：10-15寸材料：牛津布顏色:深藍

內(nèi)部結(jié)構(gòu)：2個外袋，2個內(nèi)袋，2個筆位，2個內(nèi)拉鏈袋，1個電腦夾層

重量：0.58KG箱包風格:時尚運動

①通過在淘寶首頁搜索框中輸入“麥包包”，可以從搜索下拉框的衍生關鍵詞中進行選擇。

②從搜索結(jié)果頁的“你是不是想找”相關的搜索詞中進行關

鍵詞選擇。

③從淘寶搜索框下的熱門搜索詞中選擇關鍵詞

④從產(chǎn)品的維度去選擇和組合關鍵詞

⑤為直通車推廣的寶貝進行類目選擇（類目選擇至少包括兩級類目）

⑥買家能否看到商品，標題尤為重要。標題要簡潔明了（不超過20字），突出寶貝的最大賣點（功效、品質(zhì)、信譽、出價優(yōu)勢等），好的標題需要包含很多熱搜關鍵詞，而且商品標題匹配程度也要高。請根據(jù)優(yōu)化的原則，為此商品設定兩個適合推廣的標題

(2)站內(nèi)社區(qū)軟文推廣

社區(qū)網(wǎng)絡推廣中軟文的寫作是非常關鍵的一部分，廣告性太強不但容易被版主刪除，而且也受到網(wǎng)民的抵制。請為麥包包電腦雙肩包撰寫一篇推廣軟文。

要求：字數(shù)在300左右，軟文能夠讓潛在客戶了解產(chǎn)品的特點和賣點，能很好地把推廣信息傳遞給潛在消費者，形式不限，但不能直接以廣告形式發(fā)布。文

篇七：liobim包包品牌店_揭底鳥叔的江南世界

從首爾仁川機場出發(fā)，沿著為1988年漢城奧運會修建的8車道高速公路驅(qū)車約30 分鐘，視野突然變得開闊起來，左手邊就是貫穿首爾市中心的漢江了。理論上這里已是名副其實的“江南”??即“漢江之南”。

然而，要真正到達韓國當紅歌手樸載相(又名PSY，音同“sigh”)歌曲中所唱的那個“江南”，還需再坐上10到15 分鐘，待車駛?cè)雽挸ú⒅饾u擁堵的江南大道，然后被整排整排鱗次櫛比的高樓大廈所包圍。

去年，在接受美國媒體采訪時，PSY把江南??他出生和成長的地方比作“韓國的比弗利山莊”(Beverly Hills)，第一次把江南這一坐擁韓國最貴住宅區(qū)和最高檔商業(yè)街的地方推向了世界。

如果說比弗利山莊以眾多明星獨棟豪宅而聞名，那么走在江南區(qū)中心街頭，確切說更像是置身于高樓嶙峋的紐約曼哈頓上東城。它是首爾25個行政區(qū)之一(現(xiàn)在 Secho和Songpa也基本歸于“大江南”區(qū))，是當今韓國最發(fā)達和富裕的地方。

它是富人聚居區(qū)，也是普通百姓向往和奮斗的目標。城區(qū)規(guī)劃宜商宜居，可謂寸土寸金之地。

“人們不會覺得住在江北的人多有錢。只有住在江南，你才能稱得上有錢�！币晃蛔≡诮�北的韓國家庭主婦曾對《韓國先驅(qū)報》如此表示。要知道，江南一套普通公寓平均每平方米售價約合 6-7萬人民幣，是韓國其他地區(qū)的3.5倍。

與比弗利山莊的百年歷史相比，“江南”區(qū)的發(fā)展其實僅是30年前的事。朝鮮戰(zhàn)爭后，韓國經(jīng)濟一片狼藉，現(xiàn)在被稱為“江南”的地方在當時還是農(nóng)田。直到 1961年樸正熙上臺，韓國才逐步實現(xiàn)經(jīng)濟騰飛，成就了聞名遐邇的“漢江奇跡”。1988年，政府又借漢城奧運會的契機，對江南區(qū)進行大規(guī)模改造，終于使它在 1980年代末實現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”。

由此，江南特有的暴富和炫富的生活方式也開始慢慢滋長�，F(xiàn)在，江南區(qū)內(nèi)坐落著韓國最大企業(yè)三星和現(xiàn)代的總部、谷歌和AT&T 大樓、不計其數(shù)的金融機構(gòu)和銀行，以及韓國幾大娛樂經(jīng)紀公司??可謂韓流明星的搖籃。PSY的爸爸樸元浩擔任CEO的上市半導體公司DICorporation 也在市中心，位于7號線鶴洞站出口。據(jù)統(tǒng)計，《江南Style》走紅后DICorporation公司股價漲了800%。

去年7月起，PSY和他的《江南 Style》以意想不到的方式和速度風靡全球。MV中，這位身材渾圓、戴著墨鏡、表情搞怪的中年大叔風流地追逐美女，跳騎馬舞，自稱(自嘲)“哥我就是江南 Style”，MV極盡低俗搞笑，且無不透著性意味。

然而，在博人眼球之外，另一種聲音認為，這支MV沒大家想象得那么簡單??它其實是在喜劇的表象下，對江南富人區(qū)奢華糜爛的生活方式，及江南人過分追求物質(zhì)生活的嘲諷。盡管 PSY本人??尤其在成名后對此輕描淡寫，但在許多土生土長的韓國人和韓國文化研究專家紛紛在博客上作出解讀后，才逐漸成為大家對《江南 Style》約定俗成的理解。

物質(zhì)至上的江南

只有親自走在江南區(qū)中心的大街上，你才會明白為什么PSY在歌詞里會特別提到“喝咖啡”這件事。

他唱道，“我是能一口氣將整杯燙咖啡一飲而盡的真漢子”，并渴望著一個“懂得享受喝一杯咖啡的自由的漂亮女人”。

在首爾市中心，平均每步行50 米你就能看到一間24小時咖啡館。在江南，這種現(xiàn)象更為普遍，有的甚至一邊一個開在馬路兩旁，隔街相望。它們大多有著好聽的名字“Angel-In-Us”、“Toms &Toms”、“deChocolateCoffee”、“coffeebéne”在韓國，它們比星巴克、CoffeeBean 這類連鎖店更受年輕人歡迎。當商場大樓熄燈打烊，這些咖啡店內(nèi)仍然燈火通明，成為當?shù)啬贻p人深夜里約會聊天的好去處。

一些高檔咖啡館，一杯8000韓元(折合人民幣約64 元)的咖啡已不僅僅是讓人提神醒腦那么簡單。它已成為一種普通人也能負擔得起的“平民化”奢侈品。

“MyDearKorea”博客作者JeaKim提到，在韓語里有一個詞，專門用來諷刺那些中午花2000韓元(折合人民幣16 元)吃一碗拉面，然后再花6000 韓元買一杯星巴克咖啡的女人。她們被稱為“Doenjangnyeo”，中文譯為“豆醬女人”，經(jīng)衍生后用來形容“在剛需上盡可能節(jié)省，然后花重金購買奢侈品”的女人。

撇開咖啡，江南人到底有錢到什么程度呢？凌晨去江南各個夜店(其中以ClubEllui 最有名)門口轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)就知道了，門口停滿各種豪華跑車，白領高富帥摟著美女進進出出，包廂內(nèi)賣3000韓元起的威士忌，夜夜笙歌，從不落幕。

從事韓國藝人海外推廣工作的臺灣華僑王?蓉在接受采訪時給記者講了個小插曲：“有一次去參加朋友聚會，都是30 歲出頭的江南女人。其中一個人嘆了口氣，面無表情地說‘哎，昨天心情不好，為了犒勞自己，我用現(xiàn)金買了輛保時捷�！�語氣中絲毫沒有一點炫耀的意思�！�

“韓國人似乎陷入了此類大款式消費方式的泥潭。江南尤其如此�！鄙頌轫n國時事熱點評論員的韓裔美國人AdrianHong說，“我認為PSY的MV 指出了這種行為是多么愚蠢。整個MV都描繪了這樣的場景：他以為自己是風流倜儻的闊佬，但實際上并非如此�！崩�如，MV 開頭，大家都以為PSY在沙灘上乘涼，身邊還有美女服侍，但鏡頭拉開，原來那只是兒童游樂場里的一小片沙地；他本來能和高富帥一起蒸桑拿，卻靠在了一個形同loser 的胖子肩上他自己充當丑角，指出了物質(zhì)至上的可笑。

Adrian表示，對社會問題發(fā)表見解在k-pop(即koreanpop，韓國流行音樂)中并不常見??如果不是偶然聽到PSY在《江南 Style》MV錄制現(xiàn)場說的一句話，以上分析全可當自作多情。

在錄制過程中，PSY絕大多數(shù)時間都保持著輕松搞笑的狀態(tài)。但有那么一瞬間，他停了嘆氣道：“人類社會真是太空洞(hollow)了，甚至在拍MV 時我都覺得悲哀，每一幀都很空洞�！蹦且豢蹋�我們似乎看到這位喜劇型說唱歌手并非像MV中表現(xiàn)的那樣沒心沒肺，而是脫下了小丑面具，展現(xiàn)了自己真實的另一面。

高質(zhì)量教學

在韓國，很少有人稱樸載相為“鳥叔”，更習慣稱他為“PSY”。

成名之后的PSY成了江南區(qū)的“代言人”。他的肖像和雙手交叉的騎馬姿勢布滿了江南的大街小巷，品牌代言涉及各個領域，包括 soju(韓國一種著名的燒酒)、保健丸、部隊鍋(一種類似西式雜鍋的韓式濃湯火鍋，源于朝鮮戰(zhàn)爭時期)、男士香油等等??與他在大眾心目中嗜酒如命、精力無限、雖不貌美但儀表堂堂的形象極為符合。

“男人皮膚不好，沒有魅力；男人化妝，覺得惡心；于是鳥叔，為男人制造化妝品；讓男人更像男人。”

那款男士香油及配套面膜的廣告詞里寫道。

好幾家商店的背景音樂都在放他以前專輯里的歌；地鐵的地下商場里，他的卡通形象被印在廉價的地攤襪子上，賣2000韓元(約合人民幣12 元)一雙。

江南區(qū)廳(Gangnam-guOffice)旅游推廣部經(jīng)理金光秀(音)告訴《外灘畫報》，根據(jù)韓國旅游公社的數(shù)據(jù)，僅今年1月，到韓國旅游的游客就有 21萬人，有18.7萬人來到首爾，其中9萬人來到江南，比去年同期約增加了50%。當問及這些游客都去了江南的哪些景點、是否有《江南Style》MV 中出現(xiàn)的地方時，金光秀笑著說，美國、德國、澳大利亞等國家電視臺，包括中國的CCTV到江南采訪時，都問了他同樣的問題。

“主要是4個商業(yè)區(qū)：2號線江南站附近的高檔商業(yè)街、林蔭道(GarosugilStreet)、COEX 商場和清潭洞(Cheongdam-Dong)�！苯鸸庑阏f道。其中，曾作為2010年G20峰會會議場地、擁有亞洲地下最大商場的COEX 世貿(mào)塔(tradetower)就出現(xiàn)在《江南Style》的MV中。

除此之外，或許普通游客不知道的是，PSY的媽媽在林蔭道上開了兩家飯店：名叫“KUAI”的中國菜和一家名為“Nekko Manma”的日本料理。當記者和陪同翻譯健宗慕名前去，覺得說不準能邂逅這位“明星媽媽”時，卻得知“KUAI”在三個月前因擴建搬去了其他地方，而日料店則已關門�！按蟾攀� PSY對媽媽說，現(xiàn)在我有錢了，你不用工作了，我來養(yǎng)你吧！”健宗說，“這種情況在韓國很多見的�！�

如果運氣夠好，說不定還能在馬路上或公交車上遇到明星。首爾外國語大學留學生niki就曾在江南區(qū)的某條小路上遇到過PSY 本尊，“而且是在他成名之后，”她對記者強調(diào)�！拔腋�他打招呼，他像個老大哥一樣很酷地回應道，‘嘿！你好！’”

在江南，一個令記者印象深刻的現(xiàn)象是，會說英語的年輕人口音都很不錯，有的甚至能用“純正”來形容。隨即想到PSY 也是一口流利的美式英語，這使他在美國接受采訪時應對自如，加上其幽默的談吐，一下子就很受美國歌迷喜歡。

PSY的英語能力很大一部分得益于他早年在美國留學的經(jīng)歷。1996 年，他赴美國波士頓大學念商業(yè)和管理專業(yè)的本科，心里做好了“子承父業(yè)”的準備。然而一到美國，他就發(fā)現(xiàn)自己對經(jīng)濟不感興趣，反而把學費揮霍在購買樂器和各種音樂設備上。一年后，PSY 考進了伯克利音樂學院，讀了幾年后輟學回到韓國，開始了他的歌手生涯。

上世紀90年代，像PSY這樣出國留學的學生不在少數(shù)，但大部分都是江南有錢人家的孩子。維基百科上2008年的數(shù)據(jù)是，每1000 個江南學生中就有22.7個會出國留學，而整個韓國的平均數(shù)僅為3.6人。江南區(qū)廳教育科科長李奉俊告訴《外灘畫報》，2011年江南總?cè)丝?7萬人，其中 7.6%在國外留過學。每年，每個江南學生在國外所花費用約4867萬韓元(約合30萬人民幣)，“并不是優(yōu)秀的學生才能出國，只要經(jīng)濟條件允許就可以�！备鶕�(jù) AsianCorrespondent網(wǎng)站記者獲得的數(shù)據(jù)，十分之三的江南家庭會把近1/4的月收入花在私家教育上。

李奉俊說，上世紀七八十年代，當韓國政府準備開發(fā)江南區(qū)時，他們把江北地區(qū)數(shù)一數(shù)二的名門高中(如京畿女高等)也都遷到了江南。當時的學生為了考進一個好的大學，紛紛來到江南報考這些高中。同時，學校周圍的私立補習班(韓國人稱為“hak-won”)也應運而生，自然而然，江南的教育就興盛起來。據(jù)統(tǒng)計，韓國每年考進首爾大學(公認為韓國最好的大學之一)的學生中，有 6%的學生都來自江南地區(qū)??而江南地區(qū)的總?cè)丝趦H占韓國的0.5%不到�，F(xiàn)在，提起江南，除了名牌、名車和高富帥，高質(zhì)量教學也是它的核心競爭力之一。

一個晴朗的早晨，記者來到位于大江南Secho區(qū)的盤浦(Banpo)學區(qū)，想看看江南學生的風貌??PSY 就是在這里讀完了小學、初中和高中，在三所比鄰而建的校園里度過了他的年少時光�！按蜷_夢想和未來大門的Banpo教育”，盤浦初中的主樓標語上寫著這行字。

有些遺憾的是，后來得知首爾所有學校3月4日才統(tǒng)一開學，但在一片靜謐祥和的氛圍中，看到一個胖胖的小男孩在父親的陪伴下踢足球，似乎能想象到30 年前年幼的樸載相奔跑的樣子。

去年PSY成名后，韓國電視臺SBS來到世和高中(SehwaHighSchool)，采訪了一位當時教過PSY的老師。對方回憶道：“我記得 PSY在課堂上經(jīng)常會開黃色玩笑。他的影響力太大，常常讓所有同學都哄堂大笑。我那個時候不喜歡他，現(xiàn)在回想起來，他確實給課堂增添了不少活力�！�

國家“代言人”，圈內(nèi)“老大哥”

2月25日，樸槿惠總統(tǒng)就職儀式開始之前，PSY 一身黑色西裝出現(xiàn)在臺上，引起不小騷動。主持人說，為了這個隆重的典禮，他是特地從國外趕回來的。他先唱了一首《冠軍》(Champi on)，作為對樸總統(tǒng)的獻禮。緊接著，《江南 Style》音樂一響，他讓大家都站起來，和他一起跳。不過，健宗告訴我，他似乎對歌詞稍作了修改，動作也矜持了些。

成名后的PSY不僅忙于品牌代言，他還成為了國家的“代言人”。

“往年的就職儀式氣氛都不會這么 high。大概是樸總統(tǒng)想要拉攏和百姓之間的關系吧�！痹诮�南區(qū)廳大堂看了會兒就職典禮后走到旅游推廣辦公室，金光秀對記者說。

而記者更傾向于認為，韓國人似乎已經(jīng)把PSY當作一個真正的國民英雄來看待。去年11月，韓國文化部甚至給PSY 頒發(fā)了代表大眾文化藝術(shù)獎最高榮譽的“玉冠文化勛章”，因他的作品引發(fā)了大家對韓國和韓國流行音樂的興趣。

但PSY似乎并不愿意背負“國家代言人”的巨大壓力�！拔也幌肽菢踊�，大家都在說我為韓國創(chuàng)造歷史，我忽然就變成了國家代言人，這壓力太重�！彼�曾對 BBC記者說。

話雖如此，在去年10月的“返鄉(xiāng)”演唱會上，從美國“凱旋”的他在10 萬韓國觀眾面前跳完騎馬舞后激動地說：“所有韓國人都在為我歡呼，就像我贏了金牌一樣，所以我更要對國家負責。”

而一個月后，他卻又坦白：“我不是那種負責的人。我討厭責任這個詞。在唱《江南 Style》之前我沒為哪首歌負責。寫這首歌時，我也沒想過要負責，這就是一首好玩的歌罷了�，F(xiàn)在呢，我什么都得做得很好才行。”他補充道，“成名前，我就是個‘壞蛋’而已。在道德上，歌迷們對我沒抱多大期望�！�

只有成名后才能體會到自由的珍貴，哪怕他的自由在別人眼里代表反叛和不羈。他赴美留學又中途輟學、因造假兩度服兵役、專輯因包含少兒不宜的歌詞三番五次遭禁??就連這張包含《江南 Style》的最新專輯包裝上也寫著“19歲以下禁止購買”。

但在道德上，這個自稱“壞蛋”的人也并沒多“壞”。作為江南富人區(qū)的富家子弟，他只是有點少爺脾氣罷了。入了行，變成行業(yè)里的“叛逆青年”，玩世不恭，隨心所欲。喝老酒，泡夜店是“正經(jīng)事兒”，不感興趣的事不碰，儼然一個“真性情”。

在《77學概論》這首歌里，PSY 這樣描述他的青春：“在我這年紀／那個幻想和女大學生打一炮的流浪漢高中生／喝著啤酒就著干鱈魚／香煙盒打火機／燒酒混著點兒寶礦力／享受／隨著大流去電影院／超熱氣氛但不看那電影／嘖嘖地吃喝／那太聳蛋了／混亂的涂鴉是我從未退縮的青春／我就這么把青春耗盡了。”

事實上，當你真正與PSY面對面交談，會發(fā)現(xiàn)閃光燈下，褪去包裝的PSY是個幽默、謙虛和知足的人。

今年1月31日，PSY來到上海為東方衛(wèi)視春晚錄制節(jié)目和宣傳片。

從飛機降落到PSY 現(xiàn)身發(fā)布會現(xiàn)場，他的上海經(jīng)紀團隊連同保鏢隨行都對他百般保護，拒粉絲和媒體于千里之外。然而在接受《外灘畫報》專訪時，眼前的“鳥叔”一點都不大牌??他穿白襯衫配一套灰西裝，脫去墨鏡后的小眼睛滿是笑意，用一口流利的美式英語侃侃而談，時不時與記者開個玩笑。

幽默和謙虛，是PSY 給記者最深刻的印象。問及全球成名后的狀態(tài)，他竟然無比坦誠道：“我沒有實實在在為全球走紅做過什么努力。這就好像是從天而降的驚喜，是個bonus。

光是在韓國我已經(jīng)夠幸福了�！彼�說，“所以我覺得，這并不是屬于我的東西，因為那并